Le innovazioni scientifico-tecnologiche sono un fattore chiave nel determinare la durata e la qualità della vita della società di oggi. È innegabile che la società civile sia sempre più interessata agli argomenti di scienza e tecnologia e gli scienziati sono considerati gli attori più affidabili nella divulgazione dei risultati della propria ricerca [ipsos mori 2014].
L’attività di comunicazione è diventata parte integrante della ricerca scientifica, come indicato anche recentemente nella carta europea dei ricercatori [link]. Diventa importante che il ricercatore faccia conoscere il proprio lavoro sia per attrarre finanziamenti sia per divulgare le ricadute positive delle proprie ricerche.